Modulhandbuch

Marketing

Empf. Vorkenntnisse

Betriebswirtschaftliche Grundkenntnisse

Lehrform Vorlesung
Lernziele

Das Modul Grundlagen des Marketing macht die Studierenden mit
fundamentalen Begriffen des Marketings sowie mit Grundkenntnissen der Marketingplanung vertraut. Die Teilnehmer erwerben die Befähigung zum marktorientierten Denken in der späteren beruflichen Umgebung und können mit sicherem Blick für die jeweilige Ausgangssituation, praxisgerechte Entscheidungen im Marketing treffen. Sie werden befähigt, Marketingkonzeptionen zu entwickeln und zwischen alternativen Marketinginstrumenten zu unterscheiden und diese berufspraktisch anzuwenden.

Dauer 1 Semester
SWS 4.0
Aufwand
  • Lehrveranstaltung:60 h
  • Selbststudium/
    Gruppenarbeit:90 h

  • Workload:150 h
ECTS 5.0
Voraussetzungen für Vergabe von LP

Modulprüfung Klausur (K90)

Modulverantw.

Prof. Dr. Larissa Greschuchna

Empf. Semester 4
Häufigkeit jedes Jahr (WS)
Verwendbarkeit

Betriebswirtschaft (Bachelor)
Wirtschaftsinformatik (Bachelor)
Wirtschaftsinformatik plus (Bachelor)

Veranstaltungen Marketing Grundlagen
Art Vorlesung
Nr. B+W0114
Lerninhalt
  • Paradigmenwechsel im Marketing und Marketing als Managementaufgabe
  • Kaufverhalten von Konsumenten und Organisationen
  • Marketing in einzelnen Bereichen (institutionelle Besonderheiten)
  • Situationsanalyse, Marktprognosen und Beschaffung von relevanten Marktinformationen
  • Strategisches Marketing
  • Einsatz der Marketinginstrumente im Marktumfeld
  • Marketing-Controlling

 

Literatur

Die Folien zur Vorlesung sind in moodle verfügbar.

  • Bruhn, M (2014).: Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis, 12. überarb. Aufl., Wiesbaden, (eBook).
  • Homburg, Ch. (2017): Marketingmanagement. Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung. 6. überar. u. akt. Aufl., Wiesbaden (eBook).
  • Kotler, P. et al. (2011): Grundlagen des Marketing, 5. akt. Aufl.
  • Kuß, A.; Kleinaltenkamp, M. (2016): Marketing-Einführung. Grundlagen - Überblick - Beispiele. 7. überarb. Aufl., Wiesbaden (eBook).
  • Becker, J. (2013): Marketing-Konzeption. Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing-Managements. 10. Aufl.

 


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